摘要: 加拿大奶农将放弃原来为人熟知的俏皮卡通奶牛标识﹐代之以更专业、更庄重的图案﹐致力于在2017年重新打造形像。 标识更换将于下月开始﹐消费者将看到一个更庄重、更公事化的商标﹐取代原有俏皮、生动的奶牛形像。 ...
加拿大奶农协会已经使用数十年的标识（左）﹐将改头换面﹐被一个更庄重、专业的图案（右）取代。（CBC）
俏皮卡通奶牛标志将成历史 下月开始推出更专业更庄重图案 据明报专讯，加拿大奶农将放弃原来为人熟知的俏皮卡通奶牛标识﹐代之以更专业、更庄重的图案﹐致力于在2017年重新打造形像。 标识更换将于下月开始﹐消费者将看到一个更庄重、更公事化的商标﹐取代原有俏皮、生动的奶牛形像。 奶类产品标识的改头换面﹐是为应对消费者意识倍受重视的趋势。行业担心﹐在新的竞争环境中﹐尽管鲜明生动的标识辨识度高﹐但不一定在发出正确信息。 加拿大奶农协会(Dairy Farmers of Canada)市场与零售总监克鲁兹(Victoria Cruz)说﹕“从企业角度而言﹐奶牛的形像不够严肃﹐太俏皮﹐难以代表加拿大11,000个奶农场。 “牠的形像可爱﹐讨人喜欢﹐但不够专业。牠并非我们所希望的视觉形像﹐用来向世界宣告本组织的专业性。” 研究发现﹐原先的卡通奶牛商标﹐在加国食品市场是引人羡慕的熟悉标志。 克鲁兹说﹕“人们对原来的蓝色奶牛有很深印象﹐84%的加拿大人能认出这头牛。” 因而﹐该标识的取舍确有困难。 成功的商标并不一定一成不变﹐通常会逐步演化。 渥太华大学市场学教授金德拉(Gurprit Kindra)说﹕“这不是微小的变化﹐可能出现与认同有关的问题。” 新商标仍保留原有的一些元素﹕奶牛、枫叶和蓝色主题。 启用新商标的视频中说﹐新的奶牛形像“显得更自豪、前瞻﹐枫叶图案突出”﹐其色彩与原来图案类似﹐但更为鲜亮﹐代表“乐观、新鲜感。”若卡通牛的形像﹐是暗示奶类产品适合儿童﹐这对刺激消费作用不大。奶类产品消费人群已经发生变化。 金德拉说﹐新设计“对更大范围消费者﹐更具吸引力。” |
